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Adjust發佈2017上半年日本手遊行業研究報告

[摘要]2017年11月29日訊 全球領先的移動數據監測公司Adjust 今日發佈《2017上半年日本手遊行業研究報告》。

中國北京，2017年11月29日訊 全球領先的移動數據監測公司Adjust 今日發佈《2017上半年日本手遊行業研究報告》。報告中顯示，安卓平臺尤為典型，通過自然流量獲取的玩傢次日留存以41%的比例略高於39%的付費玩傢，而iOS系統的用戶情況卻恰恰相反。運動、賽車、拼圖和角色扮演類遊戲特別受到最有價值的用戶群體-上班族的歡迎。在完成遊戲關卡方面，iOS自然增長用戶每天完成的關卡數最多，而安卓付費用戶則以每天完成三個關卡的成績表現最為平穩。

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預計2017年底，日本人口總數將達到1.27億，而智能手機用戶將達到5890萬。能手機用戶將達到預計2020年初其智能手機用戶將超過總人口的50%。目前，日本整體數字廣告總額達到117.9億美金，與去年相比移動廣告花費則以10%的增速占比總額的56%。這是自2016年以來日本唯一增長率超過2%的廣告渠道。

為瞭更好的瞭解和分析日本移動營銷市場的發展及用戶行為，Adjust采集並分析瞭來自2017上半年使用其平臺的日本手遊匿名樣本。通過對用戶留存、交互以及付費用戶和自然增長用戶行為的比對，深入剖析瞭日本手遊用戶的行為及特性，為有計劃拓展日本手遊市場的移動開發者提供瞭借鑒。

重要發現（一）

根據對Adjust平臺日本手遊用戶三十天周期內留存情況的監測，令人驚喜的發現是iOS系統的付費用戶留存要遠高於自然用戶。而與之相比，在第一天安卓平臺的自然用戶留存以41%的優勢略高於39%的付費玩傢。而iOS平臺的付費用戶留存自始至終都高於自然用戶。這主要基於日本密集且較強的競爭度。為瞭提升玩傢留存，手遊開發者或發行商經常與其他流行的IP一起進行推廣，通過遊戲功能的合並或角色的置換來吸引流失的用戶重新返回遊戲。





上圖為日本手遊應用在安卓平臺的用戶留存率（藍色為自然用戶，灰色為付費用戶）

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上圖為日本手遊應用在iOS平臺的用戶留存率（藍色：自然增長用戶，灰色：付費用戶）

重要發現（三鏡頭行車紀錄器推薦二）

雖然音樂類遊戲（如節奏遊戲）與用戶互動較強，但是安卓平臺的付費用戶卻對運動、賽車和拼圖類遊戲情有獨鐘，而iOS上的付費用戶則對角色扮演、拼圖類遊戲具有濃厚的興趣。

日本人均上下班乘坐交通工具的平均時間為45分鐘，運動、賽車、拼圖和角色扮演類遊戲因其內容和獎勵機制特別受到上班族（最有價值的用戶群體）的歡迎。在這個群體中，平均每個用戶在每個工作日中會回訪兩次遊戲應用。



上圖為不同遊戲應用類型在安卓平臺的會話差異



上圖為不同遊戲應用類型在iOS平臺的會話差異

重要發現（三）

30天iOS系統與android系統付費及自然用戶完成關卡數對比

上圖表明，iOS自然增長用戶每天完成的關卡數最多，而相反安卓上的付費用戶直到第29天完成關卡數量均是最少。iOS付費用戶在前期完成關卡數量較高，但隨著時間的推移呈現穩步下降的趨，而安卓付費用戶卻以每天完成三個關卡的成績成為最穩定的玩傢。

結論

盡管目前日本的手遊市場趨於飽和，但是憑借獨特的市場特性使其仍然具有較強的增長空間。廣告主如進軍日本市場應重新審視不同系統的廣告支出配比，同時獎勵以及激勵性廣告對即將流失的用戶采取再營銷策略。

關於Adjust

Adjust是一傢移動數據監測公司，為全球移動市場營銷人員提供優質分析及監測方案。通過 Adjust 的開源 SDK，營銷人員能夠監測和分析用戶行為、用戶獲取、市場營收、用戶生命周期同期群等等。Adjust平臺可以通過防作弊系統實時保證數據以及應用內支付的真實性，並提供可理解、可操作以及可對比的合理化報告。Adjust 是 Facebook和 Google的重要合作夥伴。Adjust動態集成應用於全球 1000多個網絡平臺和分析服務供應商。Adjust 成立於 2012 年，總部位於柏林。目前在舊金山、紐約、聖保羅、倫敦、巴黎、伊斯坦佈爾、東京、北京、上海、新加坡、雅加達和莫斯科均設有辦事處。

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