佈局互聯網,趙本山為擴張商業帝國下瞭一步大棋

騰訊娛樂專稿(文/邵登 責編/陳四郎)

最近,趙本山女兒“球球”趙一涵與MC天佑的緋聞熱炒著,兩位知名網絡主播的每次互動都牽動著網友的八卦神經。作為本山的女兒,球球的成名軌跡耐人尋味 她本可出演本山傳媒旗下出品的電影、電視劇或網劇,在紛繁的娛樂圈裡一步到位,卻偏偏選擇普通人都覺得“low”的網絡主播。是95後的世界你看不懂,還是直播背後有著其他佈局?

趙本山女兒“球球”與MC天佑熱炒緋聞

今年4月,趙本山頻繁在球球的直播鏡頭中亮相,看似意外的“搶鏡”,每次都能掀起巨大的話題,這是本山大叔的無心之舉嗎?4月19日,本山傳媒新加入瞭兩項業務,“第二類增值電信業務中的信息服務業務(僅限互聯網信息服務)”、“遼寧省內經營:互聯網信息服務(不含新聞、出版、教育、醫療保健、藥品和醫療器械、文化、廣播電影電視節目、電子公告內容)”。

本山傳媒的業務變更重點放在互聯網領域

這也就意味著,本山傳媒正式將互聯網業務納入瞭集團的事業版圖,而主播身份的球球四鏡頭行車紀錄器價格也並不是這個以二人轉起傢的娛樂帝國中的“另類”,甚至可以視作這傢企業擁抱互聯網的先頭軍。

從傳統企業延展至更豐富的多鏡頭行車紀錄器影片商業市場

根據本山傳媒官方網站顯示,本山傳媒下屬劉老根大舞臺、本山影視、藝術教育等多項業務。今年4月19日之前,本山傳媒的業務范圍包括“東北二人轉、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演,廣告設計、制作、代理、發佈,影視劇制作及發行,劇院,電影放映,經營演出及經紀業務”等。

目前,本山傳媒已經建成並運營9傢劉老根大舞臺,除遍佈東三省省會,也囊括瞭北京、鄭州、全景行車紀錄器深圳、天津、泰安大中型城市。

劉老根大舞臺一直是本山傳媒二人轉業務的重要陣地

此前,本山傳媒的經營方式是主攻二人轉產業化:將劇場、劇團的經營與影視相結合,通過影視、綜藝包裝二人轉演員,演員成名後,會為劇場帶來更多觀眾,在對演員的管理方面,趙本山始終強調“藝人要回歸劇場”。

由於本山傳媒旗下的劉老根大舞臺能夠提供表演機會,同時與影視業務的聯動也讓傳統二人轉演員有瞭更長遠發展的可能性,因此本山傳媒幾乎囊括瞭這門小眾藝術的優秀人才。

與同樣在全國開設劇場的德雲社類似,趙本山及其妻子馬麗娟100%控制著本山傳媒,據工商信息顯示,趙本山以2450萬元的出資,持有本山傳媒19.6%的股份,其妻馬麗娟持股20.4%;本山控股有限公司認繳出資7500萬元,持股60%。而本山控股又被趙本山和馬麗娟夫婦全資持有,其中,馬麗娟是本山控股持股51%的大股東,趙本山持股49%,馬麗娟不僅是本山控股的大股東,也是本山傳媒的單一大股東。據媒體報道,本山傳媒近年來曾謀求上市,但借殼計劃始終未能成功。

趙本山妻子馬麗娟(右二)是本山傳媒的單一大股東

而近年在春晚舞臺以及電影市場都風頭正勁的開心麻花在擴建其商業版圖上就激進瞭許多。開心麻花已經於2015年底掛牌新三板,目前,公司已經準備在合適的時候首次公開發行股票並在創業板上市(IPO),因此,有專業人士認為,本山傳媒此次新增業務一方面為瞭迎合互聯網時代下年輕人的口味,加快企業的商業模式的轉型,另一方面,也很有可能意在觸及更深更廣的互聯網領域,促成本山傳媒商業帝國的構建。為瞭弄清楚本山傳媒佈局互聯網的意圖,騰訊娛樂試圖聯系本山傳媒總裁劉雙平,但對方未接聽電話。而後,我們聯系瞭本山傳媒宣傳負責人金先生,對方表示自己僅負責影視方面的宣傳,對集團是否專門有互聯網、直播方面的業務並不知情。

本山早已擁抱直播

今年4月,趙本山集中在直播中亮相瞭一番。

4月11日,“球球”直播連麥MC利哥,趙本山在女兒的召喚下短暫出鏡;4月15日,球球連麥MC天佑時,趙本山不請自來;4月16日,趙本山在球球直播中頭戴紅帽從背景中入畫;4月26日,趙本山再次為球球的YY直播首秀站臺。

但這並非趙本山與直播的初相見。去年國慶期間,趙本山就曾在新浪直播平臺和一直播進行瞭個人的直播首秀,許久未見趙本山公開亮相的網友表現出瞭極大熱情。全程五個小時的直播共吸引在線觀看人數超過1500萬,網友送出瞭超過3億金幣,折合人民幣三百餘萬。激動的不止普通網友,明星粉絲如賈乃亮也全程在線支持,據悉,這次直播的收入全部捐獻給瞭希望工程。

趙本山對於直播以及女兒的直播事業持何種態度,他曾表過態:隻要是女兒想做的,不對社會有害的,他都支持,他還承認,也是因為女兒,自己才知道有瞭直播這麼個新鮮玩意兒。

趙本山近一年開始通過直播跟大眾見面

除瞭趙本山本人的態度,從本山傳媒出品的《鄉村愛情9》中的劇情,也可以看出對於本山傳媒對於直播,乃至互聯網的積極態度,《鄉村愛情9》劇中,劇中黃世友的女兒黃一芝被塑造成一個熱衷直播的角色,這一季中,還特別強調瞭象牙山村的男女老少用起瞭微信,而一直希望開一傢超市與謝大腳競爭的劉能,甚至直接產業升級,開起一傢電商網站。

據律師龐理鵬透露,本次本山傳媒新增的第二類增值電信業務“信息服務業務”包括瞭“信息發佈平臺和遞送服務、信息搜索查詢服務、信息社區平臺服務、信息即時交互服務、信息保護和處理服務。”其中的信息社區平臺業務就包括瞭QQ、陌陌等即時聊天通訊軟件,以及映客、YY等視頻直播應用服務,這是目前所能見到的,本山傳媒旗下藝人所熱衷的直播相關的業務。

也有業內人士推斷,此次本山傳媒經營范圍變更中的第二類增值電信業務(信息服務業務)所包含的信息發佈平臺、信息搜索查詢服務、信息即時交互服務等其他業務,也有可能意味著趙本山要開展互聯網或移動互聯網業務,通過輻射向直播行業來擴建本山傳媒的商業版圖。

作為曾經的電視臺常客,趙本山甚至一度憑借一己之力撐起瞭東三省電視臺的收視。如今趙本山已經幾乎淡出熒屏,本山傳媒出品的熱播電視劇《鄉村愛情》系列也不再通過電視臺播出,而是轉戰騰訊視頻,自從2015年以來,趙本山唯一一次通過傳統平臺與觀眾見面僅有2016年賀歲電影《過年好》。而其徒弟們亮相《歡樂喜劇人》、《笑聲傳奇》等綜藝節目也隻是使用“遼寧民間藝術團”的稱號。隨著娛樂平臺的多樣化,本山的學生很難再出現像當年小沈陽一樣萬眾矚目的爆款,即便小沈陽,如今在年輕一輩喜劇人中的地位也被嶽雲鵬取代。

小沈陽現在已經不再是年輕一代追捧的喜劇明星

而直播作為互聯網發展至今,溝通能力最強、信息攜帶量最大的交流方式,無疑是建立觀眾與藝人之間緊密裙帶關系的方式;另一方面,直播能夠帶來直接的收益,因此,直播也早已被趙本山的徒弟玩熟瞭。

直播平臺、本山傳媒或均成最大贏傢

事實上,本山傳媒在直播行業的佈局早已開啟。

2015年8月,劉老根公會(又稱1085公會)就正式入駐YY。所謂“公會”,可以這樣理解:以秀場直播為例,新進場的個人主播越來越難以存活,不少主播都會用抱團加入公會組織的方式謀求更好的發展。

球球連麥MC天佑、MC利哥,其實都是以對方的高人氣為自己帶流量的抱團形式。

公會通常分三類,一種是由直播平臺自建,一種是傳統傳媒公司邁進直播後組建的公會,還有一種是純粹由主播、網紅自己抱團行成的組織。

與本山傳媒合作密切的舞帝傳媒就是這第三種公會。舞帝傳媒簽約主播超過10000多人,其中金牌藝人1000餘人,是YY上最具代表性的公會之一。2016年舞帝周年慶時,趙本山弟子田娃還曾前去站臺。據媒體報道,舞帝CEO於利曾與趙本山達成共識,舞帝傳媒希望借助本山傳媒在影視劇方面的資源和能力,而趙本山也希望借助於利對互聯網演藝表演的理解來拓寬本山傳媒的業務。

劉老根公會成立前,本山傳媒旗下的藝人基本都是通過舞帝傳媒開始直播,二人轉女演員文靜、丫蛋老公王金龍在加入舞帝傳媒做起主播後都有不錯的成績,而在劉老根公會正式入駐YY後,文靜等主播也都改簽回瞭劉老根公會。文靜在直播時表示,陸陸續續還會有更多本山傳媒的藝人簽約到劉老根公會。

劉老根公會招募主播持續進行中

本山傳媒與YY的合作不無道理。根據《2016年度中國直播行業熱度分析報告》中的數據顯示,在二百餘傢直播平臺中,YY直播對主播的明星化推動做得最好。

2016年,YY直播與湖南衛視合作,直接讓其主播參與到《我想和你唱》節目,以及湖南衛視的跨年晚會,YY直播的MC天佑更是上瞭央視。而其他直播平臺在主播的打造上明顯有所欠缺。而對於直播平臺來說,也需要二人轉藝人來豐富平臺內容,脫胎於底層文化的二人轉以鄉村文化、二人轉為核心的接地氣內核與直播接軌,無疑將會是非常受大眾喜愛的直播內容形式,會帶動平臺的人氣,而直播中與網友密切聯動,無疑也會為本山傳媒藝人帶來更高的人氣。

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